Google Tag Manager installeren en conversies meten

Wat is Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) is een gratis tool waarmee je alle tags van je website op één plek kunt beheren. Denk aan tools zoals Google Analytics, Meta Pixel, en chatfuncties. Met GTM hoef je slechts één keer een configuratie te doen, waarna je aanpassingen kunt maken zonder de code van je website aan te passen.

Belangrijkste voordelen:

• Tags centraal beheren: Eén plek voor alles, van conversiemetingen tot cookiemeldingen.
• Betere laadsnelheid: Tags worden asynchroon geladen, wat je website sneller maakt.
• Gratis: Start zonder extra kosten en optimaliseer je conversies.

Waarom GTM gebruiken voor conversies?

Conversies zijn een van de belangrijkste meetpunten voor je webshop. Denk hierbij aan:

• Aantal geplaatste offertes of bestellingen.
• Het totale orderbedrag.
• Specifieke productinformatie zoals prijs, hoeveelheid en categorie.

Met GTM en een datalayer kun je gedetailleerde inzichten krijgen in klantgedrag en verkoopprestaties. PromoCat heeft een kant-en-klare integratie voor GTM om dit zo eenvoudig mogelijk te maken.

Beginnen met instellen van Google Tag Manager

Bekijk ons stappenplan:

1. Maak een account en container aan via Google Tag Manager. Bij het aanmaken van de container kies je voor het type 'web'. Lees meer: https://support.google.com/tagmanager/answer/14842164?hl=nl&ref_topic=15191151&sjid=1933108073395454029-EU
2. Kopieer je container-ID (die begint met GTM):
   
3. Ga via jouw CMS (Back-end) naar 'Instellingen'.
   
4. Open de tab "SEO".
   
5. Vul jouw container-ID (van Google Tag Manager) in bij 'Google Tag Manager code'.
6. Vink 'Ecommerce (GA4) tracking' aan.
7. Klik op "Opslaan en verder".
   

Koppel nu jouw tags en scripts

Nu je Google Tag Manager hebt ingesteld, kun je direct jouw favoriete tools koppelen. Hier zijn enkele handige links om je op weg te helpen:

• Google Analytics: https://support.google.com/tagmanager/answer/9442095?hl=
• SmartSupp (chatfunctie): https://help.smartsupp.com/en_US/installation-plugins/google-tag-manager
• Tawk.to (live chat): https://help.tawk.to/article/how-to-add-the-tawkto-widget-with-google-tag-manager

Hoe werkt het meten van conversies?

Bij PromoCat meten we conversies via een purchase event dat gebruik maakt van een datalayer. Dit is een pakket met informatie dat automatisch wordt geactiveerd op de bedanktpagina na een bestelling of offerte.

Wat wordt gemeten?

De datalayer bevat belangrijke parameters zoals:

• Transactie-ID: Unieke identificatie van de aankoop.
• Orderwaarde: Inclusief btw, verzendkosten en eventuele korting.
• Productdetails: Naam, categorie, prijs en hoeveelheid.

Voorbeeld van een datalayer: 

gtag("event", "purchase", {
  "transaction_id": "177",
  "value": "368.294500",
  "tax": "63.344500",
  "shipping": "12.000000",
  "currency": "EUR",
  "items": [
     {
       "item_id": "LT90442_N0002",
       "item_name": "Rolmaat 3m - Zwart",
       "affiliation": "Order",
       "item_category": "Rolmaten",
       "price": "3.460600",
       "quantity": "100"
     }
  ]
});